会 场

12月14日，第十一期泉州市职业经理高研班第八讲课程如期举办，邀请厦门经管学院高级讲师胡加生老师讲授《新时代下品牌与推广》课程，分享了企业营销管理战略变革、大数据精准营销、品牌推广等内容。一百多名高研班学员到场学习。本次课程内容丰富实战性强，涵盖多个重要领域，为学员们拓宽了视野并带来了深刻的启发与思考。

在课程中，胡老师深入剖析了数字化、她时代、Z时代的特点及其对品牌推广的影响，使学员们认识到新时代消费者的需求与行为模式已发生巨大转变。通过讲解品牌成因、内涵与变化，网络时代的品牌与推广策略，以及如何顺应人性进行品牌推广，胡老师为学员们构建了全面而系统的品牌知识体系，帮助他们理解品牌建设与推广的核心要素与关键技巧。此外，对品牌与推广发展趋势的展望，也让学员们站在行业前沿，提前规划未来品牌战略布局。

胡加生老师授课

“企业要用细分的眼光看待事物，市场必须细分”。据胡老师观察，如今，“她”经济已有10万亿规模，“她”经济时代已经到来。“调查发现，女性消费有着悦己、美容、脸部护肤等消费特性。越年轻，悦己的比例越高。年轻人更在意享受当下，做自己。”

“企业不仅要能够提供产品，还要赋予产品情绪价值”。胡老师认为，“1997年至2012年出生的人被称为‘Z世代’。人的认识离不开时代特征。在这个物质极大丰富的年代，‘Z世代’的喜好是重视体验胜过产品，比如听一场演唱会以舒缓自己的情绪。这意味着企业不仅要能够提供产品，还要赋予产品情绪价值。”

“国货潮品兴起，平替是一种趋势”。据胡老师分析，“00后”对国货潮品支持率更高。第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年，在网上购买过国货潮品的用户占比达58.3%。相较过去，如今的国货产品不论是质量还是设计都做得越来越好了。平替背后，49%看重价格，选择品牌时67%选择国货。“拼多多兴起、白牌兴起，说明市场有这样的需求”，企业更要注重国潮品牌的开发。

“品牌要树立特立独行的形象”。处于网络兴起年代的“Z世代”是数字时代的原住民，他们早已习惯了网络的生活。企业要避免同质化，打造特立独行品牌形象，从品牌内涵来看，消费者能看到的是其标识、服务、产品；“冰山”之下是品牌的个性、故事、价值观等。“这些年，产品同质化严重。要显示与众不同，品牌要树立特立独行的形象。

数字化时代如何做品牌推广？“移动互联网时代，社交、短视频、直播带货等已成为品牌推广的重要方式。”胡老师以《黑神话：悟空》游戏的品牌推广和成功上市为例，分享数字化时代品牌推广的有效方式和策略。

随着第八讲课程结束，标志着第十一期职业经理人高级研修班圆满收官。本期研修班于今年6月开班，历时半年，采取“专家培训辅导+定期企业回访+咨询对接+现场观摩”的方式，分阶段授课。培训内容涵盖职业经理人素养、企业战略管理、企业财务管理、精益生产、AI前沿技术、短视频直播方法论、金税四期、涉企法务知识、企业人力资源管理、营销管理等8门企业经营管理课程。经过严格考核，按要求修满规定课程的学员均获得主办方颁发的培训《结业证书》，其中还有12位学员因表现突出被评为优秀学员获得主办方表彰。在结业仪式上，主协办单位领导为学员们颁发了结业证书及优秀小组、优秀学员证书，这不仅是对学员们这段时间努力学习的肯定与鼓励，也见证了他们在职业经理素养提升道路上的阶段性成长。

为学员颁发结业证书 

优秀学员及优秀小组表彰

十一年磨一剑，求真务实促发展。在泉州市工业和信息化局支持指导下，泉州市中小企业服务中心紧紧围绕“搭建平台、整合资源、协同服务、推动发展”的服务宗旨，积极谋划创办泉州市职业经理人高级研修班，并将其打造成为全省工信系统服务企业的公益培训品牌，深受企业和职业经理人的欢迎。自2013年首期开展培训以来，每年举办一期，届届相连，已成功举办11期，累计培养企业中高级经营管理人才达1300多人，覆盖泉州各行各业，有力地推动广大中小企业经营管理人才的培养和企业管理水平的提升。通过研修班系统培训，学员不仅学到了专业的管理知识和技能，而且结识了各行各业的朋友，更为日后企业人才交流和产业链、供应链协作配套提供有效的信息对接与交流。随着本期研修班的结业，学员将带着所学知识与技能，在各自的管理岗位中积极实践，勇于创新，助力所在企业持续健康发展，为泉州新型工业化建设、推动泉州经济高质量发展再立新功、再做贡献。

合 影